Influence de la musique sur notre perception

Au rayon études musicales on a pas mal de choses qui peuvent nous éclairer sur la facon dont la musique peut nous influencer au plan de nos comportements de consommation. Certains résultats demandent a être contextualisés car certain peuvent sembler contradictoires.

Par exemple, une musique connue peut-elle jouer sur notre perception du temps. En effet, je me promène dans le linéaire d'une grande surface et j'entends une musique connue. Je me sens alors en territoire connu ? Ou parce que je connais cette musique, j'ai l'impression d'être là depuis plus longtemps que je ne le suis vraiment et par conséquent je pourrais m'en aller plus vite.

Je schématise mais la question est intéressante car ce qui peut être vrai pour une grande surface où l'achat serait pour moi une corvée, ne le serait pas dans un point de vente spécialisé. Je suis chez un marchand de sport et j'entends une musique qui, associée a un produit, lui donne une caution/dimension toute nouvelle. Vrai dans un cas, faux dans l'autre. Et des exemples comme ceux-ci, j'en ai beaucoup.

Le point intéressant est ce qu'appellent les experts, l'amorçage cognitif. Nicolas Guéguen de l'Université de Bretagne sud en parle très bien dans ce qu'il appelle "l'effet château Lafitte". Vous rentrez chez votre caviste pour acheter un bon vin de terroir et vous en ressortez en ayant acheté un grand cru. Une musique de Mozart en toile de fond a, par association, crée cet amorçage : Culture, raffinement, prestige...vous emmène mine de rien vers des vins dont les attributs sont convergents. La musique classique en général utilise cette technique de l'amorçage cognitif car effectivement on peut associer par congruence ces attributs au Luxe, par exemple. Mais aussi pour influer sur la perception d'une offre ou d'un service dans la volonté de faire monter en gamme.

Je vous laisse imaginer le champs que cette théorie permet d'explorer pour associer musiques et marques.